بعد از تموم شدن جنگ جهانی دوم و کاهش هزینههای نظامی کشورها، دورهای از رشد و شکوفایی شروع شد که ویژگیهای خاص خودش رو داشت. در این دوره افراد ترجیح میدادن هزینهی بیشتری خرج پوشاک و رسیدگی به خودشون کنن. با گذشت چند دهه کم کم مفهومی به اسم فست فشن یا مد سریع شکل گرفت که در ادامه توضیح مختصری در این مورد میدیم.
درست در همین سالها بود که ارلینگ پرسون اولین فروشگاه خودش رو با نام “Hennes” به معنی “برای زنان” در شهر وستروس سوئد افتتاح کرد. این فروشگاه فقط لباس زنانه میفروخت. شاید کمتر کسی در اون روزها فکر میکرد این فروشگاه کوچک قراره سنگ بنای اصلی یکی از مهمترین برندهای پوشاک دهههای بعد، یعنی H&M بشه.
برند H&M
اچ اند ام (Hennes & Mauritz AB)، که به اختصار H&M شناخته میشه، یک شرکت خردهفروشی چندملیتی سوئدیه که به خاطر ارائه پوشاک (Fast Fashion) با قیمتهای مقرونبهصرفه در سراسر جهان شهرت داره. این برند یکی از بزرگترین خردهفروشان پوشاک در جهانه و تاریخچهای جالب و مسیری پر فراز و نشیب داشته. در این مقاله به بررسی بنیانگذار، مسیر کاری، سبک تولیدات و مهمترین محصولات این برند میپردازیم.
فست فشن
نمیشه در مورد برند اچ اند ام صحبت کرد ولی در مورد فست فشن چیزی نگفت. در واقع H&M پرچمدار سبک جدیدی از تولید و ارائه پوشاک در سطح جهانه که عموما اون رو با نام مد سریع یا فست فشن میشناسن.
ما قبلا در یک مقاله مفصل در مورد مفهوم فست فشن، مزایا و معایبش صحبت کردیم که با استفاده از لینک آبی رنگ، میتونین اون رو مطالعه کنین. ولی در این بخش از این مقاله هم به مهمترین ویژگیهای مفهوم فست فشن اشاره میکنیم:
فست فشن (Fast Fashion) به معنی «مد سریع» یک رویکرد در صنعت مد و پوشاکه که بر تولید سریع و ارزون لباسها بر اساس جدیدترین ترندها و مدهای روز تمرکز داره. هدف اصلی فست فشن، ارائه لباسهای مد روز با قیمتهای پایین به مشتریانه، تا افراد بتونن به سرعت و به راحتی استایل خودشون رو با آخرین مدها هماهنگ کنن. در واقع این سبک تولید، مدت زمان ایده تا عرضه به بازار رو به حداقل رسونده. اچ اند ام رو شاید بشه اصلیترین تولید کننده پوشاک با این سبککاری در دهههای گذشته دونست.
در ادامه توضیح بیشتری درمورد ویژگیها، مزایا، معایب و تأثیرات فست فشن میدیم.
ویژگیهای فست فشن:
- سرعت بالا در تولید: لباسها به سرعت براساس جدیدترین ترندهای مد طراحی و تولید میشن. این سرعت بالا به برندها اجازه میده تا خیلی سریع به تغییرات مد واکنش نشون بدن و لباسهای مطابق با سلیقه روز مشتریها رو روونه روانه بازار کنن.
- قیمت پایین: به دلیل استفاده از مواد اولیه ارزونتر و تولید انبوه، قیمت لباسهای فست فشن معمولاً پایینه و برای طیف وسیعی از مشتریها قابل دسترسه. در واقع به دلیل اینکه این لباسها قرار نیست مدت زمان طولانی مورد استفاده قرار بگیرن، پس نیازی به استفاده از مواد اولیه با کیفیت بالا هم نیست.
- تنوع زیاد: فست فشن تنوع خیلی زیادی در طرحها، رنگها و سبکها ارائه میده. این تنوع باعث میشه مشتریها گزینههای زیادی برای انتخاب داشته باشن و استایلهای مختلفی رو تجربه کنن.
- چرخه عمر کوتاه: لباسهای فست فشن معمولاً کیفیت بالایی ندارن و برای استفاده طولانی مدت طراحی نمیشن. در واقع در هدف فست فشن هدف اینه که مشتریها به طور مداوم لباسهای جدید بخرن و با آخرین مدها همراه بشن.
مزایای فست فشن:
- دسترسی به مد روز: فست فشن به مشتریها این امکان رو میده تا با کمترین هزینه به آخرین ترندهای مد دسترسی داشته باشن.
- تنوع و انتخاب بیشتر: تنوع بالای محصولات فست فشن به افراد این امکان رو میده تا استایلهای مختلف رو امتحان کنن و لباسهای متنوعی داشته باشن.
- قیمت مناسب: قیمت پایین لباسهای فست فشن باعث میشه تا برای طیف وسیعی از مردم قابل خرید باشن.
معایب و انتقادات فست فشن:
- تأثیرات منفی زیستمحیطی: تولید انبوه لباسهای ارزون قیمت باعث مصرف زیاد منابع طبیعی، آلودگی آب و هوا و تولید زباله زیاد میشه.
- شرایط نامناسب کاری: برخی از کارخانههای تولید کننده لباسهای فست فشن در کشورهای در حال توسعه، شرایط کاری نامناسبی برای کارگران دارن و از نیروی کار ارزون قیمت استفاده میکنن. در واقع برای اینکه قیمت تموم شده این لباسها پایین باشه این سیاست در نظر گرفته میشه.
- کیفیت پایین: تمرکز بر قیمت پایین باعث کاهش کیفیت مواد اولیه و دوخت لباسها میشه.
- تشویق به مصرفگرایی بیش از حد: فست فشن با ارائه مداوم لباسهای جدید و ارزون، مصرفگرایی بیش از حد رو تشویق میکنه.
اچ اند ام و فست فشن
اچ اند ام به عنوان یکی از بزرگترین نمایندگان فست فشن، نقش مهمی در گسترش این سبک داشته. این برند با ارائه لباسهای مد روز با قیمتهای مناسب، تونسته طرفدارهای زیادی در سراسر جهان پیدا کنه. با این حال، اچ اند ام هم مثل سایر برندهای فست فشن با انتقاداتی در مورد تأثیرات منفی زیستمحیطی و شرایط کاری کارگران روبرو شده.
به همین دلیل و بر اثر فشارهایی که به این برند آورده شده، اچ اند ام در سالهای اخیر سیاستهایی رو در پیش گرفته تا بتونه این تاثیرات منفی رو کاهش بده. این سیاستها به طور کلی شامل موارد زیر میشن:
- استفاده از مواد اولیه پایدارتر مثل پنبه ارگانیک و پلیاستر بازیافتی.
- برنامههای بازیافت لباس.
- بهبود شرایط کاری کارگران در زنجیره تأمین.
با این حال، هنوز هم چالشهای زیادی در زمینه پایداری و مسئولیت اجتماعی برای اچ اند ام و سایر برندهای فست فشن وجود داره.
حالا که با مفهوم فست فشن آشنا شدین، بخش اصلی معرفی برند H&M رو شروع میکنیم.
بنیانگذار اچ اند ام
ارلینگ پرسون (Erling Persson) بنیانگذار اچ اند ام در سال ۱۹۱۷ در سوئد متولد شد و در سال ۲۰۰۲ درگذشت. ایده تأسیس این شرکت پس از سفر او به ایالات متحده و دیدن فروشگاههای بزرگ پوشاک در اونجا شکل گرفت.
در واقع ایالات متحده بعد از جنگ جهانی دوم به عنوان الگوی توسعه و رشد اقتصادی شناخته میشد و خیلی از ترندهای اصلی تولیدی و تجاری از اون کشور میومد.
مسیر کاری و تاریخچه برند اچ اند ام
- دهه ۱۹۴۷: ارلینگ پرسون اولین فروشگاه خودش رو با نام “Hennes” به معنی “برای زنان” در شهر وستروس سوئد افتتاح کرد. این فروشگاه در زمینه عرضه لباس زنونه فعال بود.
- دهه ۱۹۶۰: در دهه ۶۰ میلادی اچ اند ام با تمرکز بر فست فشن به موفقیتهای چشمگیری دست پیدا کرد و تونست شعبههای متعددی در سوئد و سایر کشورهای اروپایی افتتاح کنه.
- سال ۱۹۶۸: خرید فروشگاه پوشاک شکار و ماهیگیری “Mauritz Widforss” . در این سال نام شرکت به Hennes & Mauritz یا به اختصار H&M تغییر کرد و لباس مردونه هم به بخشی از تولیدات این برند اضافه شد.
- دهه ۱۹۷۰ و ۱۹۸۰: در این دههها اچ اند ام به عنوان یک برند بینالمللی مهم شناخته شد و شعبههای جدیدی در سراسر اروپا افتتاح کرد.
- دهه ۱۹۹۰ و ۲۰۰۰: در این دو دهه اچ اند ام به بازارهای آمریکا و آسیا توسعه پیدا کرد و به عنوان یکی از بزرگترین تولیدکنندگان پوشاک در سطح جهان شناخته شد. همچنین برندهای جدیدی در تولید لباس کودک، لوازم آرایشی و لوازم منزل تاسیس کرد.
- سالهای اخیر: در سالهای اخیر و با تغییر رویکرد و ترندهای جهانی اچ ان ام هم با تمرکز بر پایداری و مسئولیت اجتماعی، توسعه فروش آنلاین و ایجاد برندهای زیرمجموعه مانند COS، Monki، Weekday، & Other Stories و Arketبیشتر از قبل توسعه پیدا کرد.
همکاری با طراحان بزرگ
اچ اند ام سابقه همکاری با طراحان مهم و خانههای مد معتبری مثل کارل لاگرفلد، استلا مک کارتنی، ورساچه و بالمن رو در کارنامه خودش داره. این همکاریها باعث افزایش فروش و جذب مشتریان بیشتر، مخصوصا در زمینههایی که تخصص اصلی اچ اند ام نیست، شده.
تولیدات اچ اند ام
اگرچه این برند در سالهای اخیر در تولید محصولات مختلفی فعال بوده اما همچنان به عنوان یک تولیدکننده پوشاک در سراسر جهان شناخته میشه.
تولیدات اچ اند ام در زمینه تولید لباس عمدتا شامل موارد زیر میشه.
لباسهای زنانه اچ اند ام
- لباسهای روزمره: این دسته شامل انواع تیشرت زنونه، بلوز، تاپ، شومیز، پلیور، ژاکت و سوییشرت زنونه میشه. اچ اند ام در این بخش تنوع زیادی در طرح، رنگ و جنس ارائه میده، از لباسهای ساده و کلاسیک تا لباسهای طرحدار و مد روز، تولیدات لباسهای روزمره اچ اند ام رو شامل میشن. در واقع تولیدات H&M بیشتر در زمینه استایل کژوال و روزمره شناخته شدن و به عبارتی تمرکز اصلی این برند بر تولیدات لباسهای روزمره است.
- شلوارها و دامنها: انواع شلوار جین (با مدلهای مختلف مثل اسکینی، مام استایل، بوتکات و غیره)، شلوارهای پارچهای، لگینگها، دامنهای کوتاه، بلند، پلیسه و غیره در این بخش قرار میگیرن. شلوارها از اون دسته از لباسها به حساب میان که در بازههای زمانی خیلی کوتاهی، مدلهای جدیدی از اونها به بازار میان. برند اچ اند ام در زمینه ارائه شلوارهای مد روز در کوتاهترین زمان، تخصص داره.
- پیراهنها و لباسهای مجلسی: اچ اند ام مجموعهای از پیراهنهای رسمی و غیررسمی، لباسهای شب و لباسهای مناسب برای مهمونیها و مراسمهای خاص هم ارائه میده.
- لباسهای پاییزه و زمستونی: این دسته شامل انواع کتها، کاپشنها، بارونیها، پالتوها و ژاکتهای زمستونی و بهاره میشه که از تولیدات اچ اند ام به حساب میان.
- لباسهای زیر و لباس خواب: در دهههای اخیر اچ اند ام تمرکز ویژهای بر تولید انواع لباس زیر و لباس خواب گذاشته.
- لباسهای شنا: اچ اند ام در فصل تابستون مجموعهای از مایوها و لباسهای ساحلی رو هم عرضه میکنه.
- لباسهای سایز بزرگ (H&M+): اچ اند ام برای ارائه خدمات به طیف وسیعتری از مشتریها، خط تولیدی ویژه سایزهای بزرگ هم داره.
- همکاری با طراحان: اچ اند ام به طور دورهای با طراحان مد مشهور و خانههای مد معتبر همکاری میکنه و مجموعههای ویژه و محدود رو عرضه میکنه که معمولاً با استقبال زیادی روبرو میشن. معمولا این تولیدات در زمینه لباسهای شب و لباسهای مجلسی زنونه هستن.
لباسهای مردانه اچ اند ام
- تیشرت و پولوشرت: این دسته شامل تیشرتهای ساده، طرحدار، یقه گرد، یقه هفت، پولوشرتها و لباسهای بیسیک میشه که از مهمترین تولیدات اچ اند ام و متناسب با سبک روزمره و کژوال این برند هستن.
- پیراهنها: انواع پیراهنهای مردونه رسمی، غیررسمی، آکسفورد، کتان، جین و غیره در این بخش قرار میگیرن.
- شلوارها: این دسته شامل انواع شلوار مردونه جین (با مدلهای مختلف)، شلوارهای پارچهای، شلوارهای کتان، شلوارهای ورزشی و شلوارکها میشه.
- لباسهای بافتنی: شامل پلیورها، ژاکتهای بافتنی، ژیلهها و غیره که به شکل سالیانه مدلهای جدیدی از اونها عرضه میشه.
- لباسهای زیر و لباس خواب: این بخش شامل انواع لباسهای زیر، لباسهای خواب و لباسهای راحتی مردونه میشه که در سالهای اخیر تنوع بیشتری پیدا کرده.
- لباسهای ورزشی (H&M Move): اچ اند ام خط تولید ویژهای برای لباسهای ورزشی با تمرکز بر عملکرد و راحتی داره.
- لباسهای رسمی: شامل کت و شلوار، پیراهنهای رسمی و کراوات که اگرچه جزو تولیدات اصلی اچ اند ام به حساب نمیان، اما در سالهای اخیر محبوبیت ویژهای پیدا کردن. این لباسها بیشتر برای محیطهای کاری و نیمهرسمی مناسبن.
دستهبندی لباسهای کودکان اچ اند ام
اچ اند ام لباسهای کودکان رو در دستهبندیهای مختلفی ارائه میده که شامل موارد زیر میشه:
- نوزاد (Newborn): این دسته شامل لباسهای مناسب برای نوزادان از بدو تولد تا چند ماهگیه. لباسهای این بخش معمولاً از جنسهای نرم و لطیف مثل پنبه ارگانیک تهیه میشن و شامل لباسهای زیر، سرهمی، لباسهای خواب، کلاه، دستکش و جوراب میشن.
- کودک نوپا (Toddler): این دسته شامل لباسهای مناسب برای کودکان در سنین خردسالی (حدود ۱ تا ۴ سال) میشه. لباسهای این بخش معمولاً راحت و مقاوم هستن و شامل تیشرت، شلوار، دامن، پیراهن، ژاکت و لباسهای بیرونی میشن.
- کودکان (Kids): این دسته شامل لباسهای مناسب برای کودکان در سنین مدرسه (حدود ۴ تا ۱۴ سال) میشه. لباسهای این بخش معمولاً متنوعتر و مد روزتر هستن و شامل انواع لباسهای روزمره، لباسهای مجلسی، لباسهای ورزشی و لباسهای بیرونی میشن.
H&M HOME
اچ اند ام علاوه بر پوشاک، در زمینه لوازم خانگی هم فعالیت داره که با نام اچ اند ام هوم (H&M Home) شناخته میشه. این بخش از اچ اند ام، تمرکز خودش رو بر ارائه محصولات دکوراتیو و کاربردی، برای منزل با طراحی مدرن و قیمت مناسب قرار داده. در واقع، اچ اند ام هوم یک برند طراحی داخلی در گروه اچ اند ام محسوب میشه که با همون اصول و فلسفه تولید پوشاک، در این زمینه هم فعاله.
در اینجا به توضیح بیشتر درباره دستهبندی محصولات اچ اند ام هوم میپردازیم:
دستهبندی محصولات اچ اند ام هوم:
- اتاق خواب: شامل انواع روتختی، ملحفه، روبالشی، پتو، کوسن، پرده، چراغ خواب، آینه، سبد و جعبههای نگهداری و سایر لوازم دکوری میشه.
- اتاق نشیمن: شامل انواع کوسن، پتو، پرده، فرش، گلدان، شمعدان، قاب عکس، آینه، میز، صندلی و سایر لوازم مورد استفاده در اتاق نشیمن میشه که از مدرنترین طرحها در تولید اونها استفاده میشه.
- آشپزخانه: شامل انواع ظروف غذاخوری (بشقاب، کاسه، لیوان، فنجان، قاشق، چنگال، چاقو)، ظروف سرو و پذیرایی، لوازم پخت و پز (مانند دستگیره، پیش بند، دستکش فر)، پارچههای آشپزخانه (مانند دستمال سفره و دستمال آشپزخانه)، سینی، زیرلیوانی و سایر لوازم کاربردی در آشپزخونه میشه.
- حمام: شامل انواع حوله، پادری، پرده حمام، جا صابونی، لیف، سبد و جعبههای نگهداری و سایر لوازم مورد استفاده از حمامه.
- اتاق کودک: شامل انواع روتختی، ملحفه، روبالشی، پتو، کوسن، پرده، اسباب بازی، لوازم دکوری و سایر لوازم مورد نیاز برای اتاق کودکه که معمولا طرحهای متنوع و رنگهای شاد در تولید اونها مورد استفاده قرار میگیره.
- فضای باز: شامل انواع لوازم برای بالکن، تراس و باغ مانند کوسن، پتو، چراغ، گلدان و سایر لوازم دکوریه که در سالهای اخیر تولید اونها به شکل چشمگیری افزایش پیدا کرده.
و در آخر برند اچ ان ام بعد از ۷۸ سال، امروزه ۴۸۰۰ فروشگاه در ۷۴ کشور جهان داره که خط تولید و عرضه محصولات این برند ۱۲۰۰۰۰ نفر نیروی کار رو در برمیگیره. این برند بعد از ایندیتکس ( مالک زارا ) به عنوان دومین خرده فروش پوشاک در جهان شناخته میشه که همچنان در حال گسترشه.
امروزه اچ اند ام یکی از مهمترین برندهاییه که در زمینه تولید لباسهای کژوال و روزمره فعاله. برندی که با بهره بردن از اصول فست فشن، تونست فرهنگ جدیدی از تولید و مصرف رو در زمینه پوشاک گسترش بده و خودش رو به جایگاه بالایی برسونه.